ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРО­ДУКЦИИ

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРО­ДУКЦИИ — совокупность процес­сов создания и потребления продук­ции определенного вида от начала исследования возможности ее произ­водства до прекращения потребле­ния. Включает исследование и про­ектирование продукции, ее изготов­ление, обращение, потребление или эксплуатацию и утилизацию. В усло­виях рыночных отношений исполь­зуют термин «жизненный цикл товара на рынке» — пе­риод, в течение которого товар (про­дукт) пользуется спросом, продастся по приемлемым для покупателя и продавца ценам (период от появле­ния па рынке до падепня спроса) и сохраняет свою конкурентоспособ­ность. Различают его виды: тради­ционный (наиболее распростра­ненный); бум, когда спрос растет быстро п длительное время сохраня­ется на высоком уровне: быстрый рост и падение спроса; длите­льное время сохранения спро­са па высоком уровне; рит­мичность сохранения спроса по периодам года (из-за сезонности, мо­ды); быстрое падение и от­сутствие спроса. Традицион­ный вид включает следующие ста­дии (этапы): введение товара на рынок (его внедрение), рост реа­лизации (продажи),стабилизация (зрелость), насыщение и спад. Каждой из них соответствуют свои цели и тактика маркетинга, цено­образования, а продолжитель­ность зависит от специфики това­ра и состояния рынка.